做個全能設計師！教你寫作并設計出一個殺手級標題

軟文推廣、硬廣、新聞、文章，標題的重要性，相信不用解釋。殺手級標題，能讓你的軟文、硬廣效果百倍上升，下面一起跟隨作者，看看如何設計出一個殺手級標題。

怎樣才能讓網(wǎng)頁設計中的標題一語中的、直擊要害呢？

無論是瀏覽微博，還是閱讀RSS內(nèi)容，或是Google搜索，你最先注意的，往往是那些標題出眾，飽含噱頭的信息（也有同學習慣稱 “標題黨” ）

好的標題能夠吸引你的注意，讓你決定閱讀一番文章，而糟糕的標題，讓人看都不想看，掃一眼便略過去了。

換句話說，很多情況下，標題決定著閱讀量，只要標題好，用戶才會注意，進而主動關注內(nèi)容。
如果標題不到位，那么無論文章質(zhì)量多么上乘、產(chǎn)品多么優(yōu)秀，依然無法有效吸引用戶閱讀。

本文將講述如何”打造殺手級標題，提高頁面的瀏覽量”，不光是設計方面，還涉及文案方面。

還記得我們在微博上分享的段子么？

【魔鏡啊魔鏡，你告訴我如何取悅設計師】答：不加班+少改稿+不站背后+不戳屏幕?！灸хR啊魔鏡，你告訴我如何取悅老板】答：設計簡約+大氣+國際化+無限創(chuàng)意+會擼前端代碼+一手好文案+會攝影+懂營銷+無限加班不要錢+改稿千遍不厭倦+每日跪求多人組團指點江山+脾氣柔順+對客戶發(fā)春般溫暖…..【鏡子裂了

只是想和您說一下，會文案的設計師還是很吃香的。所以推薦您看騰訊同學分享的一篇用6+1模式寫出更出色的文案

常見誤區(qū)

我們先來看看在起標題時的一些誤區(qū)。

“標題應該總結(jié)頁面內(nèi)容”

其實大可不必，標題并不一定要總結(jié)頁面內(nèi)容。首先，用這么短的篇幅去總結(jié)內(nèi)容大致不是很容易。其次，如果采用這種總結(jié)性標題，那么看起來會很枯燥，標題毫無吸引力。

與其迂腐的總結(jié)，不如想出一些有趣、有信息的標題，讓用戶感到眼前一亮。

以本文的標題為例，比方說這個就很枯燥：

關于標題的字體設計以及文案寫作

這個標題就不錯：

顛覆傳統(tǒng)的標題設計

“只要能夠吸引用戶注意，可以無所不用其極”

這也不好，沒錯，這種標題是很吸引人：:

看，喵星人也能做后空翻！

但是這種標題和本文毫不相干，用戶閱讀會感覺也太標題黨了，這種起標題的方法，只能流行幾天，過幾天就沒人看這種文題不符的文章了，不利于瀏覽量的持續(xù)增加。而且很有可能會影響到訂閱量。很不誠實、很不體面，太急功近利了

標題必須和內(nèi)容相關。標題應該讓人感到驚訝、眼前一亮或是震撼。應該充滿對全文的洞察

“標題的大小并不重要，標題可以長也可以短”

在為大標題起名時，標題大小非常重要。不要太長。
也不要分行太多，分行太多標題的沖擊力會大幅減弱。

而且，標題太長，在郵件和微博中會被省略掉一部分，這樣就無法有效閱讀。

太長的標題：

為何現(xiàn)在所有的用戶都不用IE6，而改用更先進的瀏覽器呢？因為他們想要更好的互聯(lián)網(wǎng)體驗！

更好的標題:

還在用IE6?你會錯失很多美好細節(jié)。

文案寫作：

說重點、說利害

在為產(chǎn)品頁寫標題時，必須說重點、說厲害，最好能夠說明產(chǎn)品給用戶帶來的好處。

你需要對用戶有足夠的了解，并且弄清楚你的產(chǎn)品對用戶來說，價值又是什么？可以通過用戶訪談、研究、測試來了解用戶。這是準備功課。

一旦分析出產(chǎn)品的好處后（從用戶的角度），將這種優(yōu)點、這種價值寫進標題中。這種標題寫作方式非常棒，能夠立即引起用戶的共鳴。

抓住重點，便能構(gòu)建與用戶的聯(lián)系紐帶，既然感受一樣，那么肯定能夠提供解決方案/產(chǎn)品，用戶會選擇繼續(xù)閱讀，很有可能選擇消費。

實時、在線的瀏覽器測試工具——告別虛擬機，支持所有桌面瀏覽器以及手機瀏覽器。（就是跨平臺瀏覽器測試工具，比方說你想在PC上體驗Safari，便可以用這個。）

BrowserStack主頁的標題和副標題就很贊，簡明扼要的抓住了目標用戶的需求，說出了他們的痛處。（有時候用PC做的設計需要在Safari上進行測試，這時候可能要安裝虛擬機或者換Mac測試，很麻煩，這個網(wǎng)站便能解決問題。）而且標題開門見山，直截了當?shù)母嬖V用戶：我們能夠解決你的問題！

適度調(diào)侃、制造噱頭、保持一定神秘感（不要把話一下子說完）

倘若非常的了解用戶，那么標題寫作可以非常人性化。標題可以寫成像朋友聊天的那種口吻，因為你太了解用戶了，你的標題可以直中他們的G點。

有時也可以稍微調(diào)侃一下讀者，但不要過頭。

可以拋出一個讓讀者深有共鳴的問題，但是又不在標題中一下子說出解決的方案，讓用戶感覺心里癢癢，不閱讀就難受，能達到這種效果，就說名標題起的成功。

比如可以這樣：

拖延癥又犯了？用”兩分鐘法則”治好你的病！

再比如：

還是屌絲美工？5個好習慣讓你走上成神之路！

再比如

網(wǎng)上最流行的前端模板

網(wǎng)上最流行的前端模板

這個標題起的不錯，首先，明明白白的告訴了你，這個網(wǎng)站是做什么的，工具的用途又是什么。

其次，噱頭很足（”網(wǎng)上最流行的”），很容易引起關注，讓人繼續(xù)閱讀。

設計

說實話，我特別不喜歡一些什么”設計規(guī)則”、”設計原則”之類的文章，每個人的方法都不一樣，沒有特別死板的規(guī)矩。我覺得”建議”這個詞最穩(wěn)妥：拋出我的方法，如果合適，你就用，如果不合適，看看也無妨。

以下是我對標題設計的一些建議：

層級清晰

一級標題一定要大，要有沖擊力，要看上去比正文大得多。一般我使用正文的1.5倍或者更大。這會讓標題更具吸引力。

對照鮮明

標題要充滿對照感，如果背景是黑色，那么標題使用亮一點的顏色，這樣對照感就出來了。

主標題、副標題、正文的對照感依次減弱。字體大小、色彩上進行微調(diào)。

留白充足

留白也很重要，元素太多，讓人無所適從，不知道先看哪個好。如果留白充足，那么標題會映入眼簾，因為周圍是空的，中間只有標題。有時，標題可以與文本保持一定距離，然后周圍設置大量留白區(qū)域，沖擊力十足。

Mailchimp的主頁采用了留白，標題和留白區(qū)域占據(jù)了頁面頂部。當我們進入該頁面時，會立即注意到碩大的標題。

總結(jié)：

總而言之，若想打造殺手級標題，不妨試試以下幾點：

1.利用標題制造噱頭，而又不一下子說完，讓讀者充滿好奇；
2.標題不要太長；
3.適度調(diào)侃讀者；
4.說出利害、重點；
5.利用尺寸、空間、對照來突出標題；

希望這些建議對你有所幫助！

原文地址：http://webdesign.tutsplus.com/articles/design-theory/writing-and-designing-a-killer-headline/
優(yōu)設網(wǎng)翻譯:@MartinRGB
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