談到管理咨詢公司,大多數(shù)人就想到麥肯錫,談到麥肯錫,或許很多人就想到了那一成不變的“黑底白字-籃框-黃標(biāo)題”,是滴,為什么你會有這樣的聯(lián)想呢?答案是品...
談到管理咨詢公司,大多數(shù)人就想到麥肯錫,談到麥肯錫,或許很多人就想到了那一成不變的“黑底白字-籃框-黃標(biāo)題”,是滴,為什么你會有這樣的聯(lián)想呢?答案是品牌!
Brand(品牌)讓你把麥肯錫與管理咨詢公司劃上了等號,也正是Brand讓你把它那標(biāo)志性的PPT風(fēng)格與麥肯錫三個字劃上了等號。是不是管理咨詢公司就只有麥肯錫?黑底白色風(fēng)格的PPT就只有麥肯錫用?Absolutly not!關(guān)鍵在于行業(yè)中的某個高端品牌的確可以代表某個行業(yè),PPT亦如此。
今天我無意于談Brand,但可以聊聊咨詢公司的PPT風(fēng)格,看過了太多太多的咨詢報告,自己平時也幾乎天天碰PPT,所以就總結(jié)一下咯,哈哈。
一、麥肯錫風(fēng)格
觀點:
1.一成不變的黑底、白紙、籃框、黃標(biāo)題;
2.麥肯錫傾向于使用“華文楷體”這個字體,使用這個字體有2個缺點:(1)字體同等字號下,比宋體要?。唬?)有些電腦上還未必裝這個字體,這個在我看來不是太可取。
3.經(jīng)典的圖表分析是麥肯錫教育所有咨詢顧問的法寶,以后有時間專門來研究。
4.一直不是特別清楚,為什么麥肯錫PPT中底部的logo總是倒著放的呢?
二、羅蘭貝格
觀點:
1.RB的風(fēng)格相對比較淡雅,白底、黑字、灰綠色(54,107,126),其實他的還有一些報告就白、灰、黑三色;
2.必須承認(rèn),選用白底PPT是比較討巧的,尤其是PPT作為咨詢報告提交的時候,你知道為什么嗎?呵呵
3.RB的PPT均采用其公司自己的模板,網(wǎng)上可以下載。目前據(jù)我了解,相當(dāng)多的國內(nèi)咨詢公司均采用了RB風(fēng)格的模板。
4.RB對于PPT的撰寫是有特殊規(guī)定的,以后可以舉例展開。有些技巧值得學(xué)習(xí)。
三、埃森哲
觀點:
1.埃森哲的風(fēng)格也相對比較淡雅,白底、黑字、藍色標(biāo)題欄,填充(51,51,153);
2.風(fēng)格有點類似于羅蘭貝格,但是坦率的說,偶不喜歡其標(biāo)題欄的藍色與填充欄里的藍色不完全是一個系列的編排;
3.埃森哲較大的特點是,使用了淺藍色的全色標(biāo)題欄,這點在咨詢公司中相對較少,也有和他風(fēng)格一致的,如Frost & Sillivin。
4.埃森哲的PPT總體上是沿用了大多數(shù)咨詢公司喜歡的藍色調(diào),特點不是特別明顯。
四、IBM
觀點:
1.IBM的咨詢PPT也采用了淺藍色作為裝飾性的顏色,與埃森哲的風(fēng)格有異曲同工之妙。白底、黑字、淺藍色LOGO欄與頁碼欄;
2.PPT的標(biāo)題采用了原點虛線的分割線,這一設(shè)計與99%的咨詢公司不同(大多數(shù)采用實線或索性不用);
3.IBM的淺藍色風(fēng)格與其一直培養(yǎng)的“藍色巨人”這一形象有點吻合,屬于一個色系。
4.順便提一下,IBM的國內(nèi)管理咨詢也還是不錯滴,千萬別以為IBM只賣電腦或者服務(wù)器什么的,呵呵。
五、奧美
觀點:
1.談到咨詢公司的PPT,不能不提奧美的,因為他們的風(fēng)格太過于獨立了,猶如他們一如既然的創(chuàng)意一樣,你看看他們使用的顏色就可以找到了,大紅,大黑,白字,黃字搭配,混搭在一起,絕對“亮麗”;
2.我選載的只是他們的一個作品,其實他們還非常喜歡完全的紅底加白字的作品,對眼睛的疲勞程度絕對是個挑戰(zhàn)(我估計奧美出來的人大多數(shù)是近視眼,呵呵);
3.奧美有個特點,他的PPT上沒有那標(biāo)志性的狂草字體的logo,嘿嘿,你發(fā)現(xiàn)了沒有?或許敢使用這種色系搭配的咨詢公司也就奧美了,所以根本不需要再貼logo了。
4.小道一下,聽一個在廣告界廝混多年的朋友說,“奧美里面都是帥哥與美女云集,里面的幾個帥哥比言承旭帥多了”(我有點汗,難不成奧美奧美,里面工作就是選美奧運會?哈哈)。
六、摩根斯坦利
觀點:
1.大摩的PPT是少數(shù)幾個使用藍色背景的咨詢公司(暫且把它稱為咨詢公司吧),深灰色標(biāo)題欄,深藍色背景,白字;
2.大摩的作品通常字比較多,而且就是簡單的用項目符號分清段落,這點從某種意義上不是特別可?。ㄎ疫@里特別選了一個字少的);
3.大摩的圖表通常采用土黃色作為主要的填充色,比較少見,但你有沒有發(fā)現(xiàn),“深藍+深灰+土黃”是什么效果?色彩都比較“暗”,這和前面的奧美(什么都非?!傲痢保┬纬闪缩r明的反差,這或許就可以看出2家公司的文化不同了吧。
4.另外說一下,總覺得大摩PPT的上面標(biāo)題欄空了太多了,留給下面正文的空間減少了很多,我個人開始不是非常喜歡,但后來能明白過來。如果站在另一個角度思考,如果能用如此狹小空間說明大問題,且不是更厲害???!唉,我看來還是要好好領(lǐng)會人家世界級大師的精髓啊!
七、科爾尼
觀點:
1.科爾尼也采用了咨詢公司最喜歡的“白底色”,但是它的標(biāo)題欄分割線與圖形填充色采用了暗紅色,也比較特別一些;
2.絕大多數(shù)咨詢公司是不建議咨詢顧問采用填充色里面的“漸變”效果的,但科爾尼卻使用了,麥肯錫也會使用,這只能說是各個咨詢公司的習(xí)慣不同而已;
3.科爾尼也采用了與麥肯錫一樣的字體——華文楷體。呵呵,默契還是蘊含玄機?
4.標(biāo)題字體采用深藍色(10,58,128),與正文字體顏色不一致,這是我比較贊同的做法,也是麥肯錫的做法。
來源:http://lonelyfish1920.blog.163.com/blog/static/117135176200941610433887/
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